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学习资料-湖南乐邦实业股份有限公司企业识别系统CIS之理念识别MI_图文

发布时间:

湖南乐邦实业股份
有限公司企业识别系统CIS 之理念识别MI
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1、 企业使命
? 经营范围:中药业、饮料业、酒业
? 发展方向:品牌经营,中药为主,带动其它
? 短期目的:完成内部调整,达成共识,初步 树立良好形象,
? 长远目标:建成综合性大型企业集团,全国 名牌,振兴民族药业
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2、企业精神
忧乐天下的精神 务实求新的精神 团队至上的精神 崇尚科学的精神
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3、企业性格
传统文化与现代商业文化 湖湘文化与中华文化乃至世界文化有机
结合。
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4、价值定位
崇尚科学 讲求实效 倡导奉献 关注人文
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5、经营方针
营销导向 科技领先 文化为元 管理加速
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6、经营策略
品牌战略 整合营销 区域突破
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7、行为准则
要求和标准: 简洁 严明 公正 激励
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8、道德规范
立身正 待人诚 做事勤 处世明
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9、标 语
奋发拼搏 创造民族药业辉煌 企业靠我们发展 我们靠企业生存 产品是基础 市场是轴心 科技是龙头
管理是后盾 人才是关键 品牌是企业的最大资产
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10、 口 号
先忧后乐 上下求索 奋发拼搏 力创辉煌 一切为了健康和快乐
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11、企业座右铭
眼光落在远处,事情从手头做起 产之出 在于人 观念的落后是企业最大的失败 观念的落后是企业落后的根源
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12、企业广告
上下求索 天下之乐 我们追求天下之乐 上下求索天下乐
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湖南乐邦实业股份有限公司
企业识别系统CIS之理念识别MI企划案
广东省广告公司 一九九九年八月八日
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目录

一、本案概要 二、基本理论阐述
三、理念识别的实用范畴
1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范

四、理念识别的传达形式
1、标语 2、口号 3、企业歌曲 4、企业座右铭 5、企业广告

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一、 本案概要
品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上,
不同 区域、 板块、民族和国家 之间的文化上面。
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这里的文化:
不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等
社会上层建筑以及文学艺术诸形式, 还包括某一地的:生产、消费、历史、
传统、风俗、习惯、行为,等等 一句话:
它是一种生活方式,一种生存状态
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基于此,本方案扣紧 时代发展的脉搏,社会思潮的趋势 深掘湖湘文化尤其岳阳楼文化现象的丰富内涵,针对
市场态势以及 本厂的实际状况 制定乐邦实业股份有限公司CIS之MI。
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二、基本理论阐述
理念识别是体现企业自身个性特征的、 促使并保持企业正常运作以及长远发展的、
反映整个企业明确的 经营意识的价值体系。
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企业理念属于思想、文化的意识面 对企业的经营、企业的活动、 企业的形象传达 具有一种统摄作用。
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一个企业好比一个人,那么CIS-- ? MI:他在想什么? ? BI:他怎么做?怎么说?
? VI:他的外表如何?
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理念识别是企业识别系统的核心 它是企业经营的宗旨和方针,
还包括 一种鲜明 的文化价值观。 对外它是企业识别的尺度,
对内是企业内在凝聚力的源泉。
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系统的CIS导入工程 理论架构操作程序都从理念识别始
一个企业的理念识别的主要包括
企业使命 经营思想 行为准则
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1、企业使命
企业理念识别中
最基本的出发点, 是企业行动的原动力。
它决定企业“做什么”,它事实上明确了 一个企业自身存在的意义。
= 一个企业“做什么”?
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包含两个层面的意义:
一是功利的、物质的要求, 是企业自身生存和发展的需要, 也是企业担负社会使命的前提;
另一个是非功利的社会使命, 是企业对社会的 义务和责任。
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2、 经营思想
与决定企业“做什么”的企业使命相联系,经营思 想决定一个企业“如何去做”,是指导 企业一切经营活动的思想和观念。
=一个企业“如何去做”?
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主要体现为 经营方针、经营策略 直接影响企业对外的经营姿态、服务态度。
=企业对外的
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3、 行为准则
行为准则涉及到的主要是企业内部问题, 是为了获得更大的
自由而对所有员工进行的约束。
=企业对内的
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它由一系列的 行为标准、准则组成,
具体包括: 服务公约、劳动纪律、工作守则 行为规范、操作要求、考评制度
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三、理念识别的实用范畴
1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范
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1、 企业使命
企业由于社会责任、义务 所承担与由企业自身发展所规定的任务。
在某种程度上说, 是企业领导人思想境界的反映。
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经营范围:什么产业行业 ,哪个为主?
发展方向:去何处? 短期目的:当前要做什 么?
长远目标:未来往哪里去 ?
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经营范围
中药业、饮料业、酒业
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发展方向
以中药业为龙头,带动饮料、酒业
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短期目的
利用导入CIS之机,完成内部调整, 上上下下达成共识,对外初步树立集中统一
的良好企业形象, 完成一定的财务目标,为繁荣
地方经济作贡献
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湖南省内首家集科、工、贸为一体, 以中药业、饮料业、酒业为主的
综合性大型企业集团, 全国知名品牌,
为发展地方经济和社会、振兴民族药业 作重大贡献
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2、企业精神
? 忧乐天下的精神。
“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”,这是岳阳 楼文化现象的精髓,湖湘文化的一个特点,也是乐邦的 力倡。先忧后乐,对企业、对社会、对民族、对国家的 先忧后乐,体现的是企业的忧患意识、社会责任、敬业 态度和奉献精神。
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? 务实求新的精神
务实经世的现实性是湖湘文化的一大特点,体现在乐 邦是注重实效,讲求实际,稳健发展;同时又顺应时势, 开拓进取,变革创新。
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? 崇尚科学的精神。
迎接知识经济时代迫近的挑战,全厂上下尊重知识, 尊重人才,以科技为动力、为龙头,以技术含量和知识 水平始终保持领先。
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? 团队至上的精神
现代社会化大生产发展的趋势,使分工越来越细,这 更使得合作越发重要,上下一心,众志成城,分工协作 的团队精神是必须的。
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3、企业性格
企业从上到下在经营活动中所表现 出来的 一贯的、总体的倾向,
是企业个性的体现,常常与企业的 各项活动联系在一起。
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乐邦公司的企业性格
传统文化与现代商业文化 湖湘文化与中华文化乃至世界文化
有机结合。
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即在乐邦公司身上 民族性与时代性、区域性与开放性
得到了完美的结合。
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传统文化精髓
? 天行健,君子以自强不息 ? 地势坤,君子以厚德载物
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现代商业文化要义
? 竞争意识 ? 效率观念 ? 公正态度 ? 法制观念 ? 创新精神
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湖湘文化特点
? 大气性 ? 开放性 ? 现实性 ? 政治性
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4、价值定位
企业的价值取向,即价值观念, 企业产品通常是载体,即企业的价值定位
由产品的价值定位来体现。
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乐邦公司的价值定位
崇尚科学 讲求实效 倡导奉献 关注人文
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乐邦公司主要产品的价值定位
岳阳楼啤酒:快乐的、清爽的 麻仁胶囊:高效的、便捷的 龟蛇酒:多功能的、口感好的
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5、经营方针
企业经营的大原则, 指明企业经营的大方向。
?营销导向 ?科技领先 ?文化为元 ?管理加速
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营销导向
以提供和满足消费者需求为一切 活动的轴心
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科技领先
时时创新,以产品的技术含量始终 快人一步高人一筹
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文化为元
注重产品的文化内涵,以亲和力美誉度 吸引消费者
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管理加速
以科学严明高效的管理整合资源, 营建效力倍增的平台 稳健步伐,步步为营。
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6、经营策略
为了一定的经营目标所采取的 方法、 手段和途径的总和。
是带我们到达目的地的船。
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品牌战略
借导入CIS之机,推行品牌战略, 以产品品牌激活企业品牌,企业品牌
再带动系列产品品牌。
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整合营销
以广告为突破口走整合营销之路 提高产品无形含量、附加价值的比重,
使效益倍增。
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区域突破
从区域市场重点突破, 辐射周遭,
稳扎稳打,连点成线,连线成面。
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7、行为准则
(1) 要求和标准:
?简洁 ?严明 ?公正 ?激励
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简洁
在完备的同时,力求简洁,杜绝繁文缛节
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严明
贯彻必须得力,做到令行禁止,这是避免准则 形同虚设的唯一办法
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公正
公正、公平,针对所有部门、职位、职务 只有一条准绳
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激励
以激发员工的创造性、主动性为目的。
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(2)主要条目:
(一)管理制度
厂规厂纪条例、党规党纪制度、人事管理制度、劳动管理制度、 财务管理制度、物资管理制度、营销管理制度、安全文明生产管理 制度、非生产性费用和用车管理制度、职工福利管理制度,等等。
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(二)岗位责任制度
总厂厂级领导、党委办公室、纪委监察、团委、工会、行政 办公室、劳资科、企管科、市场科、财务科、营销公司、生产科、 总工室、全质办、设备科、啤酒库、综合库、司法办、审计室、 保卫科、行政科、医务室、基建办、沼气办、劳动服务公司、工 程系列、经济系列、卫生系列、统计系列、会计系列、律师系列、 档案系列、工艺美术系列、政工系列、啤酒分厂、中药分厂、白 酒分厂、动力分厂
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与行为8准、则道有德一规定范联系,
但它偏于职工的自律,内省, 也因如此,它的作用是前者不能替代的。
? 立身正 ? 待人诚 ? 做事勤 ? 处世明
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立身正
正己立身,这是健全人格的前提,一个企业也是如此
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待人诚
对外是对消费者、客户,对内为员工之间, 由此带来的信誉是一个企业、一个人的无形资产
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做事勤
懒惰、松懈在乐邦是最不能原谅的事
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处世明
这就要求员工不断学习新技术、新知识和新观念。
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五、理念识别的传达形式
企业理念制定后,要采取一定形式 以人际传播、团体传播和大众传播
的方式传达出去, 在企业内部达成共识,成为企业
凝聚力的源泉, 在企业外部树立一致的良好形象,
并取得 社会公众的认同。
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信息的三种传播方式
? 人际传播:如交谈、通知、批评 ? 团体传播:如培训、开会 ? 大众传播:如广告、新闻
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理念识别的传达形式
? 标语 ? 口号 ? 企业歌曲 ? 座右铭 ? 广告
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1、标语
用简短的句子将 企业理念的核心内容写于 条幅、墙壁和标牌等上列于各处,
以形成一种精神氛围。
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奋发拼搏 创造民族药业辉煌
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企业靠我们发展 我们靠企业生存
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产品是基础 市场是轴心 科技是龙头 管理是后盾 人才是关键
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品牌是企业的最大资产
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2、口 号
内容与标语相似,但用来呼之于口。
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先忧后乐 上下求索
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奋发拼搏 力创辉煌
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一切为了健康和快乐
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3、企业歌曲
为配合理念识别而专门谱写的歌曲。
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4、企业座右铭
将企业信条以横幅、条幅等书法形式 陈列于企业领导人办公室,时时警醒自己。
企业家是企业的人化 企业是企业的物化
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眼光落在远处 事情从手头做起
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产之出 在于人
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观念的落后是最大的失败 观念的落后是企业落后的根源
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人的能力层次图

1、知识 2、技能
3、思维方式

看得见的, 容易具备的

4、观念 5、潜能的激发

看不见的, 也是最重要的

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5、企业广告
广告是产品的一部分, 产品是企业的一部分。 广告不仅要直接促进销售,更要体现 企业的内在精神,在长期上树立 产品乃至企业的良好形象。
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总厂广告语
上下求索天下之乐 上下求索天下乐 我们追求天下之乐
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